Кейс: Фирменные ароматизаторы для автосалона MyCar
Маркетинговая задача: создание «эффекта нового авто»
Автоцентр MyCar (Май кар) занимается продажей автомобилей с пробегом, где первое впечатление покупателя при осмотре салона критически важно для закрытия сделки. Задача проекта — изготовить брендированные автомобильные ароматизаторы, которые станут финальным штрихом качественной предпродажной подготовки. Продукт должен был решать три ключевые задачи:
- Сенсорный маркетинг: Использование специальных отдушек нейтрализует запахи подержанного авто, создавая стойкую ассоциацию с «ароматом новой машины», что повышает ценность предложения в глазах клиента.
- Долгосрочный брендинг: В отличие от визиток, картонный ароматизатор с логотипом MyCar остается на зеркале заднего вида месяцами, работая как бесплатная наружная реклама на дорогах и напоминая о салоне при повторной покупке.
- Сервис и репутация: Вручение фирменного мерча при выдаче ключей повышает лояльность покупателей и стимулирует их оставлять положительные отзывы, выделяя автоцентр среди конкурентов на вторичном рынке.
Таким образом, мы создали недорогой, но эффективный рекламный носитель, который напрямую влияет на узнаваемость бренда и эмоциональную связь с клиентом.
Реализация проекта: фокус на стиль и ассоциации
Для автосалона мы разработали решение, сочетающее лаконичный дизайн и высокую функциональность.
Дизайн и визуальная коммуникация
Мы выбрали классическую форму, которая органично смотрится на зеркале заднего вида любого автомобиля — от бюджетного седана до премиального внедорожника. Логотип MyCar выполнен в контрастных цветах, что делает его легко читаемым даже снаружи автомобиля. Это превращает каждый проданный автомобиль в мобильный рекламный щит автосалона.
Качество материалов и впитываемость
Для тиража использовался высококапиллярный белый картон. Он обладает пористой структурой, которая впитывает максимальное количество парфюмерной отдушки. Это критически важно для автомобилей с пробегом, так как аромат должен быть достаточно стойким, чтобы поддерживать свежесть в салоне в течение нескольких недель.
Аромат «New Car» и свежесть
Для MyCar мы предложили топовые ароматы из нашей линейки: «Новая машина» и «Кожа». Эти композиции подсознательно ассоциируются с надежностью, чистотой и престижем, помогая покупателю быстрее принять решение о покупке и оставить приятные воспоминания о сделке.
Результат: лояльность и рекомендации
Использование брендированных ароматизаторов стало частью стандарта обслуживания в MyCar:
- Положительные эмоции: Клиент получает приятный бонус в момент выдачи ключей.
- Напоминание о сервисе: На ароматизаторе можно разместить контакты автосалона или QR-код на каталог авто в наличии.
- Доступный маркетинг: При минимальных затратах автосалон получил долгосрочный рекламный контакт с целевой аудиторией.
- Положительные эмоции: Клиент получает приятный бонус в момент выдачи ключей.
- Напоминание о сервисе: На ароматизаторе можно разместить контакты автосалона или QR-код на каталог авто в наличии.
- Доступный маркетинг: При минимальных затратах автосалон получил долгосрочный рекламный контакт с целевой аудиторией.
Владеете автосалоном или СТО?
Сделайте выдачу автомобиля клиенту особенной! Мы поможем вам заказать картонные ароматизаторы с вашим логотипом, которые станут отличным дополнением к вашему сервису. Разработаем макет и подберем аромат «нового авто» за 1 рабочий день.